Mariah Carey é tudo o que o Hallmark Channel quer para o Natal!
A rede de tv à cabo que faz parte da Crown Media assinou contrato com diva pop, que já foi jurada do ‘American Idol’, para ajudar a atrair um público mais jovem e mais diversificado neste Natal.
Carey – que pode contar com seu clássico natalino “All I Want for Christmas is You”, enquanto faz o seu melhor desempenho como a Mamãe Noel, estará pela primeira vez como destaque principal no carro do Hallmark Channel durante a Macy’s Thanksgiving Day Parade.
A estrela de 45 anos, que também é mãe de dois filhos, está dirigindo e estrelando um filme natalino para o canal, ‘A Christmas Melody’. Além disso, o Hallmark Channel está patrocinando todos os concertos que a poderosa cantora fará no lendário Beacon Theater durante o mês de dezembro.
“Ela é o verdadeiro sinônimo do Natal,” disse o presidente da Crown Media, Bill Abbott . “Ela fez tanto para nossa marca, e nós queremos fazer o mesmo por ela. Estamos pensando em projetos futuros e queremos lançar uma linha de cartões de Natal dela.”
Hallmark está contando com ‘Mimi’ – que teve altos (18 singles em 1° e mais de 200 milhões de discos vendidos) e baixos (o fracasso de bilheteria ‘Glitter’) em sua carreira, mas a sua famosa gama vocal de cinco oitavas estará presente na contagem regressiva para o Natal do canal este ano.
A rede quer expandir o horário dedicado ao Natal este ano, e atrair o maior número de anunciantes e consumidores durante a temporada mais importante do ano para compras.
Ano passado, cerca de 74 milhões de telespectadores sintonizaram no canal durante o período natalino, tornando-se a emissora número 1 no horário nobre e em segundo lugar na média geral – e tendo como o público-alvo mulheres de 25-54 anos.
Enquanto alguns estão acostumados com a programação bem relax do canal, o Hallmark Channel tem crescido com maior destaque do que os outros canais do universo à cabo.
O Hallmark Channel e o seu canal irmão, Hallmark Movies and Mysteries estão ganhando muitos anunciantes e telespectadores nos últimos anos. Mas conquistar um público mais jovem é o novo desafio da rede. A idade média dos telespectadores do canal é de 58 anos.
“Estamos investindo em um público mais jovem e fazendo histórias mais relevantes. Não estamos apostando em vulgaridade – é algo mais contemporâneo e que está mais direcionado ao público jovem,” disse Abbott. “Nós nunca seremos o canal preferido de jovens entre 18-34 anos, mas estamos atingindo um público mais jovem nos últimos anos (mulheres entre 25-54 anos), que é o público alvo de grandes estrelas como Mariah Carey.”
Fonte: New York Post
